วิเคราะห์ตลาดสิ่งพิมพ์ 2027! ป้ายโฆษณากลับมาโตสวนกระแส

การวิเคราะห์ตลาดสิ่งพิมพ์ 2027! ป้ายโฆษณากลับมาโตสวนกระแส เผยให้เห็นภาพรวมอุตสาหกรรมที่ไม่ได้กำลังถดถอย แต่กำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยความต้องการของผู้บริโภคที่เริ่มโหยหาประสบการณ์ที่จับต้องได้ ส่งผลให้สื่อสิ่งพิมพ์ออฟไลน์กลับมามีบทบาทสำคัญอีกครั้ง โดยเฉพาะในกลุ่มป้ายโฆษณาและบรรจุภัณฑ์ ซึ่งสร้างโอกาสใหม่ให้กับธุรกิจ โดยเฉพาะกลุ่ม SME ที่ต้องการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ

ประเด็นสำคัญของตลาดสิ่งพิมพ์ในปี 2027

• การเติบโตของตลาดโลก: ตลาดการพิมพ์เชิงพาณิชย์ทั่วโลกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าถึง 484.22 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นปี 2027 แต่การเติบโตนี้กระจุกตัวอยู่ในบางกลุ่มธุรกิจ
• ดาวเด่นดวงใหม่: บรรจุภัณฑ์ ฉลาก และงานพิมพ์เฉพาะทาง กำลังจะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของอุตสาหกรรม โดยคาดว่าบรรจุภัณฑ์จะครองสัดส่วนเกือบสองในสามของตลาดการพิมพ์โลกภายในปี 2030
• การกลับมาของสื่อออฟไลน์: ป้ายโฆษณา ป้ายหน้าร้าน และสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง เนื่องจากแบรนด์ต้องการสร้างปฏิสัมพันธ์ที่จับต้องได้และสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอย่างเจาะจง
• เทคโนโลยีดิจิทัลคือผู้ช่วยสำคัญ: บริการพิมพ์ผ่านเว็บ (Web-to-Print) และระบบอัตโนมัติเข้ามามีบทบาทในการลดต้นทุน และตอบสนองความต้องการงานพิมพ์จำนวนน้อยและรวดเร็วได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• ความท้าทายของสื่อดั้งเดิม: สื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์และนิตยสาร ยังคงเผชิญกับความท้าทายด้านรายได้โฆษณาที่ลดลง และการแข่งขันที่รุนแรงจากสื่อออนไลน์

ภาพรวมอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์: การเปลี่ยนแปลงที่ไม่ใช่การถดถอย

เมื่อกล่าวถึงอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ หลายคนอาจนึกถึงภาพของสื่อดั้งเดิมที่กำลังซบเซาลง อย่างไรก็ตาม ข้อมูลและการวิเคราะห์แนวโน้มชี้ให้เห็นภาพที่แตกต่างออกไป อุตสาหกรรมนี้ไม่ได้กำลังหายไป แต่กำลัง “เปลี่ยนรูป” ไปสู่ทิศทางใหม่ที่น่าสนใจ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ซึ่งสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ให้เกิดขึ้น

ข้อมูลตลาดโลกสะท้อนภาพการเติบโตที่มั่นคง โดยมูลค่าตลาดการพิมพ์เชิงพาณิชย์ทั่วโลกในปี 2021 อยู่ที่ 433.79 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะขยายตัวไปถึง 484.22 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นปี 2027 ซึ่งคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ประมาณ 1.74% ตัวเลขนี้บ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมโดยรวมยังคงมีศักยภาพในการเติบโต แม้ว่าจะไม่ใช่การเติบโตแบบก้าวกระโดด แต่เป็นการเติบโตในกลุ่มธุรกิจที่มีมูลค่าเพิ่มสูงและตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะทางมากขึ้น

เจาะลึกภาพรวมตลาดสิ่งพิมพ์โลกและไทย

แนวโน้มตลาดโลก: บรรจุภัณฑ์และบริการดิจิทัลคือดาวเด่น

การเติบโตของตลาดสิ่งพิมพ์โลกมีตัวขับเคลื่อนหลักที่ชัดเจน นั่นคือกลุ่มบรรจุภัณฑ์และฉลากสินค้า รายงานการวิเคราะห์ระบุว่า บรรจุภัณฑ์จะกลับมาเติบโตอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป และภายในปี 2030 กลุ่มธุรกิจนี้จะคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 2 ใน 3 ของมูลค่าตลาดการพิมพ์ทั้งหมดทั่วโลก ปัจจัยสำคัญมาจากภาคธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ความต้องการบรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคที่เพิ่มขึ้น และการให้ความสำคัญกับดีไซน์บรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์

ขณะเดียวกัน เทคโนโลยีดิจิทัลได้เข้ามาผสานกับธุรกิจการพิมพ์อย่างลงตัว โดยเฉพาะบริการ Web-to-Print หรือการสั่งพิมพ์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งมีมูลค่าตลาดสูงถึง 29.58 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 39.99 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2027 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 5.2% บริการนี้ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและบุคคลทั่วไปสามารถเข้าถึงบริการพิมพ์คุณภาพสูงได้ง่ายขึ้น ตอบโจทย์งานพิมพ์จำนวนน้อยและต้องการความรวดเร็ว

สถานการณ์ในประเทศไทย: สื่อดั้งเดิมยังคงเผชิญความท้าทาย

สำหรับภาพรวมในประเทศไทย สถานการณ์ของสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมยังไม่ฟื้นตัวอย่างที่คาดการณ์ไว้ ข้อมูลจาก AGB Nielsen Thailand ในช่วง 10 เดือนแรกของปี 2565 พบว่าเม็ดเงินโฆษณาในหนังสือพิมพ์มีมูลค่า 1,998 ล้านบาท ซึ่งลดลง 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ในขณะที่นิตยสารมีมูลค่าโฆษณาอยู่ที่ 510 ล้านบาท และคิดเป็นสัดส่วนเพียง 0.62% ของมูลค่าโฆษณาทั้งหมดในตลาดสื่อ

ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์และนักการตลาดได้โยกย้ายงบประมาณไปยังสื่อออนไลน์และสื่อประเภทอื่นมากขึ้น อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่จุดจบของสิ่งพิมพ์ แต่เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงที่ธุรกิจในอุตสาหกรรมต้องปรับตัว โดยหันไปให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีแนวโน้มเติบโต เช่น งานพิมพ์สำหรับบรรจุภัณฑ์ ฉลากสินค้า และสื่อโฆษณา ณ จุดขาย

วิเคราะห์ตลาดสิ่งพิมพ์ 2027: เหตุใดป้ายโฆษณาจึงกลับมาโตสวนกระแส

ท่ามกลางกระแสดิจิทัลที่เชี่ยวกราก การกลับมาของป้ายโฆษณาและสื่อสิ่งพิมพ์ออฟไลน์อาจดูเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ แต่ปรากฏการณ์นี้มีเหตุผลรองรับที่หนักแน่น การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้หมายถึงการฟื้นตัวของสื่อสิ่งพิมพ์ในภาพกว้างทั้งหมด แต่เป็นการย้ายความต้องการไปสู่งานโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home), ป้าย, ฉลาก, บรรจุภัณฑ์ และงานพิมพ์สำหรับตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) ซึ่งสวนทางกับสื่อสิ่งพิมพ์แบบมวลชน (Mass Media) ที่กำลังเผชิญความท้าทาย

ปรากฏการณ์ความโหยหาประสบการณ์จริง

สาเหตุสำคัญประการหนึ่งคือ “ความเหนื่อยล้าจากโลกดิจิทัล” (Digital Fatigue) ผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y และ Gen Z ถูกโอบล้อมด้วยข้อมูลและโฆษณาบนหน้าจอตลอดเวลา ทำให้พวกเขาเริ่มโหยหาประสบการณ์ที่จับต้องได้และเป็นของจริง สื่อสิ่งพิมพ์ออฟไลน์ เช่น ป้ายหน้าร้านที่ออกแบบอย่างสวยงาม, เมนูอาหารที่พิมพ์ด้วยวัสดุคุณภาพดี, หรือบรรจุภัณฑ์สินค้าที่น่าสัมผัส สามารถสร้างความประทับใจและความรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้ลึกซึ้งกว่าโฆษณาออนไลน์ที่ผ่านมาแล้วผ่านไป

การเติบโตของป้ายโฆษณาและสื่อ ณ จุดขาย สะท้อนความต้องการของแบรนด์ในการสร้างปฏิสัมพันธ์ที่จับต้องได้กับผู้บริโภค เพื่อสร้างความแตกต่างและประสบการณ์ที่น่าจดจำในยุคดิจิทัล

การสื่อสารที่ตรงจุดและวัดผลได้

แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาวิธีการสื่อสารที่เจาะจงและวัดผลได้มากขึ้น ป้ายโฆษณา ณ จุดขาย (Point-of-Sale materials) หรือฉลากบนผลิตภัณฑ์ สามารถส่งสารไปยังกลุ่มเป้าหมายในจังหวะที่พวกเขากำลังจะตัดสินใจซื้อได้ทันที นอกจากนี้ ยังมีการผสมผสานกลยุทธ์ระหว่างโลกออนไลน์และออฟไลน์ เช่น การใช้ผู้มีอิทธิพลทางความคิด (KOLs/Influencers) มาขึ้นปกนิตยสารฉบับพิเศษ หรือการสร้างสรรค์ชิ้นงานโปรโมชันเฉพาะกลุ่มที่เชื่อมโยงกับแคมเปญดิจิทัล ซึ่งช่วยให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และสร้างกระแสในวงกว้างได้

3 เทรนด์หลักที่จะขับเคลื่อนธุรกิจสิ่งพิมพ์สู่ปี 2027

เพื่อปรับตัวและเติบโตในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลง ธุรกิจสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องเข้าใจและนำเทรนด์สำคัญ 3 ประการมาปรับใช้ ซึ่งทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์และบริการ

บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก (Eco-Friendly Packaging): มาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรม

ความยั่งยืนไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นมาตรฐานที่ผู้บริโภคคาดหวังจากแบรนด์ ธุรกิจต่างๆ จึงหันมาให้ความสำคัญกับการเลือกใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ รีไซเคิลได้ และใช้กระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น สำหรับธุรกิจสิ่งพิมพ์ นี่คือโอกาสในการนำเสนอโซลูชันบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก ไม่ว่าจะเป็นการใช้หมึกพิมพ์จากถั่วเหลือง, กระดาษรีไซเคิล หรือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ลดการใช้วัสดุที่ไม่จำเป็น การสื่อสารเรื่องนี้ไปยังผู้บริโภคยังช่วยสร้างแบรนด์ SME ให้มีภาพลักษณ์ที่ดีและทันสมัย

บรรจุภัณฑ์อัจฉริยะ (Smart Packaging): เชื่อมโลกออฟไลน์สู่ดิจิทัล

เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในการทำให้บรรจุภัณฑ์เป็นมากกว่าแค่ที่ห่อหุ้มสินค้า บรรจุภัณฑ์อัจฉริยะคือการผสานเทคโนโลยีดิจิทัลเข้ากับสิ่งพิมพ์ เช่น การพิมพ์รหัส QR Code ที่เมื่อสแกนแล้วจะนำผู้บริโภคไปยังเว็บไซต์, วิดีโอสาธิตวิธีใช้, หรือข้อมูลส่วนประกอบของสินค้าอย่างละเอียด นอกจากนี้ยังมีเทคโนโลยีรหัสติดตาม (Tracking Code) ที่ช่วยในด้านโลจิสติกส์และการตรวจสอบย้อนกลับแหล่งที่มาของสินค้า ซึ่งได้รับความนิยมสูงในอุตสาหกรรมค้าปลีก, อาหารและเครื่องดื่ม, และเวชภัณฑ์

การพิมพ์เฉพาะบุคคล (Personalized Printing) และการพิมพ์ตามความต้องการ (On-Demand)

การพิมพ์แบบเฉพาะบุคคลช่วยสร้างประสบการณ์ที่พิเศษให้กับลูกค้า เช่น การพิมพ์ชื่อลูกค้าลงบนฉลากสินค้า หรือการออกแบบการ์ดเชิญที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เทรนด์นี้ช่วยเพิ่มมูลค่าและโอกาสในการทำกำไรได้อย่างมหาศาล ควบคู่ไปกับการพิมพ์ตามความต้องการ ซึ่งตอบโจทย์ธุรกิจที่ต้องการสั่งพิมพ์ในปริมาณน้อย (Short-run) เพื่อทดลองตลาดหรือจัดทำโปรโมชันระยะสั้น เทคโนโลยีดิจิทัลและการพิมพ์แบบอัตโนมัติ (Automation) ทำให้การพิมพ์ลักษณะนี้มีต้นทุนต่อชิ้นที่ต่ำลงและมีความรวดเร็วมากขึ้น

ความท้าทายและปัจจัยที่ต้องจับตามอง

แม้ว่าจะมีโอกาสใหม่ๆ เกิดขึ้น แต่อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ ปัจจัยด้านต้นทุนและการแข่งขันยังคงเป็นแรงกดดันสำคัญ โดยเฉพาะต้นทุนวัตถุดิบ เช่น กระดาษและหมึกพิมพ์ ที่มีความผันผวน ประกอบกับการแข่งขันจากสื่อออนไลน์ที่รุนแรงขึ้น ทำให้ผู้ประกอบการต้องบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ความต้องการด้านความยั่งยืนยังผลักดันให้ธุรกิจต้องปรับเปลี่ยนกระบวนการผลิตและเลือกใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งอาจมีต้นทุนสูงขึ้นในระยะแรก ขณะเดียวกัน การลงทุนในเทคโนโลยีการพิมพ์ดิจิทัลและระบบอัตโนมัติก็เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและตอบสนองความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนไปได้อย่างทันท่วงที

บทสรุป: การปรับตัวคือกุญแจสู่ความสำเร็จในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์

สรุปแล้ว การวิเคราะห์ตลาดสิ่งพิมพ์ในปี 2027 ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าอุตสาหกรรมนี้ไม่ได้กำลังล่มสลาย แต่กำลังวิวัฒนาการไปสู่รูปแบบใหม่ที่น่าตื่นเต้น การเติบโตไม่ได้มาจากสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม แต่มาจากกลุ่มธุรกิจที่มีมูลค่าเพิ่มสูง เช่น บรรจุภัณฑ์รักษ์โลกและบรรจุภัณฑ์อัจฉริยะ, ฉลากสินค้า, และสื่อโฆษณา ณ จุดขายอย่างป้ายโฆษณาประเภทต่างๆ ปรากฏการณ์สวนกระแสนี้เกิดจากความต้องการของผู้บริโภคที่มองหาประสบการณ์จริงที่จับต้องได้ เพื่อหลีกหนีจากความวุ่นวายในโลกดิจิทัล

สำหรับผู้ประกอบการ โดยเฉพาะธุรกิจ SME กุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จคือการปรับตัวและมองหาโอกาสจากเทรนด์เหล่านี้ การลงทุนในสื่อสิ่งพิมพ์ออฟไลน์ที่สร้างสรรค์และมีคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นป้ายหน้าร้านที่โดดเด่น, สติกเกอร์ติดผลิตภัณฑ์ที่สวยงาม, หรือบรรจุภัณฑ์ที่น่าจดจำ ล้วนเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างแบรนด์ SME ให้แข็งแกร่งและสามารถแข่งขันในตลาดได้อย่างยั่งยืน

สร้างแบรนด์ให้โดดเด่นด้วยสื่อสิ่งพิมพ์คุณภาพ

GIANT PRINT คือโรงงานผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ครบวงจรที่พร้อมเป็นผู้ช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต เรามีบริการออกแบบและผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ทุกรูปแบบ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้ประกอบการ SME และลูกค้าทุกท่าน ไม่ว่าจะเป็น ฉลากสินค้า, สติ๊กเกอร์, สกรีนแก้วกาแฟ, นามบัตร, บัตรสะสมแต้ม, เมนูอาหาร, โบรชัวร์, การ์ดแต่งงาน และอื่นๆ อีกมากมาย

ด้วยเครื่องพิมพ์ Fuji Xerox คุณภาพสูงที่ทันสมัยและวัสดุชั้นนำจากต่างประเทศ ทำให้ชิ้นงานทุกชิ้นมีสีสันสดใส คมชัด และได้มาตรฐาน พร้อมทีมงานมืออาชีพที่คอยให้คำแนะนำและปรึกษาอย่างรวดเร็ว ตั้งแต่ขั้นตอนการออกแบบจนถึงการผลิต เพื่อให้ผลงานตอบโจทย์ธุรกิจของคุณมากที่สุด พร้อมบริการจัดส่งไวทั่วประเทศภายใน 2-3 วัน

ติดต่อ สอบถามเพิ่มเติม:
คลิกเพื่อติดต่อเรา
FACEBOOK PAGE: GiantprintMedia
LINE: @giantprint
TIKTOK: giantprint_official

ที่อยู่:
269 หมู่ 12 ถ. มิตรภาพ ตำบลเมืองเก่า อำเภอเมืองขอนแก่น ขอนแก่น 40000

เบอร์โทรศัพท์:
082-2262660

อีเมล:
[email protected]